“普益眼镜”起诉“永正眼镜”商标侵权案有了最终结果。
普益眼镜是2001年在香港成立的连锁眼镜零售品牌。旗下拥有普益眼镜、零壹眼镜、GLASSTIQUE等11个子品牌。其中“溥仪眼镜”有39家门店，其中中国有27家。
据普益眼镜的代理机构天池君泰律师事务所微信官方账号官方信息显示，2022年6月，普益眼镜母公司中亚有限公司在武汉发现两家永正眼镜店，距离普益眼镜店仅四公里，容易引起消费者的混淆和误解。
该律师事务所认为，虽然普益眼镜和永正眼镜的中文部分在音、形、义上存在一定差异，但考虑到普益眼镜的知名度以及对永正眼镜的恶意依附和模仿，使用永正眼镜足以引起消费者的混淆和误解，涉嫌商标侵权。

涉案双方商标对比图图片来源:微信微信官方账号“天池君泰法律评论”

2022年9月，该律师事务所代理中亚公司向北京市海淀区法院提起商标民事侵权诉讼。同年12月，原告律师事务所向法院提出行为保全申请，请求法院立即停止对永正眼镜店的商标侵权行为。
2023年5月，北京市海淀区法院支持了原告代理律师事务所提出的行为保全禁令申请，要求两被申请人立即停止使用与申请人图片商标相同或者近似的标识。
行为保全是法院根据申请，为避免当事人或者利害关系人的利益受到不应有的损害而采取的强制措施。
根据《商标法》第五十七条第二款规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易造成混淆的，属于侵犯注册商标专用权。
此外，《反不正当竞争法》规定，经营者不得以损害竞争对手的不正当手段从事市场交易。擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成与知名商品混淆，使购买者误认为是知名商品的，属于不正当竞争。
判决结果公布后，网友们还不断调侃、耍弄“世凯眼镜”、“顺治眼镜”、“慈禧眼镜”等。
事实上，天眼查显示，很多眼镜公司都以皇帝和年号命名或申请了商标。除了上述的普益眼镜和永正眼镜的商标，康熙眼镜和光绪眼镜的商标也已经申请注册，光绪眼镜的商标已经注册成功。
类似事件屡见不鲜。餐饮业是最频繁的。比如海底捞状告河底捞，康帅府碰瓷康师傅，现代中国茶店把茶叶告上法庭，冰时光碰瓷蜜雪，等等。

小品牌“碰瓷”的目的是利用大品牌的影响力混淆概念，吸引客源。
商标本质上是一种符号，是品牌传播的载体和中介，是消费者接触品牌的首要渠道。但心理学研究表明，消费者在面对一个商标时，其实知道的是商标背后的商品，而不是具体的经营者和生产厂家。
消费者看到“摩登中国奶茶店”、“CoCo Can”、“海底捞”，记住的是茶叶、奶茶、火锅等新的消费产品，而不是背后的运营企业。所以，当非常相似的小品牌出现，渴望获得客户的时候，可以借用大品牌的影响力，在一定程度上降低自己的宣传成本。
而CBNData联合乐高集团发布的《感知中国消费者对商标保护的态度白皮书》称，目前有50%的消费者因为混淆商标而买到了假货。从品类来看，日用品、服装鞋帽首当其冲，其次是美妆、儿童玩具。
更有甚者，它还利用这种形式进行不正当竞争。
根据上海市场监管局的通报，2021年4月，上海市普陀区市场监管局对21家奶茶店的19家经营主体侵犯“COCO and TU”注册商标专用权的行为，没收并销毁了用于制造侵权商品的工具，共处以行政处罚106.47万余元，形成系列案件。
当时山寨奶茶店CoCo&Lucky在上海开了十几家店，通过降低成本，加大营销投入，在外卖平台上创造了月销3000多件的爆款店。
经初步调查，这21家茶店主要通过加盟的方式取得“CoCo&Lucky”商标使用权，但在实际操作中并未使用该商标。而是在店铺的招聘中突出使用“COCO”字样，使用含有“COCO”字样的茶杯和吸管，使消费者误以为其产品与“COCO Can”商标所有人有特定联系。
通过碰瓷品牌，他们可以以较低的成本获取利润。
据《新闻晨报》报道，CoCo&Lucky的负责人曾扬言，在这种模式下，即使是CoCo这个品牌也无法与之抗衡。“一杯奶茶11元，外卖平台8.5元，我不会亏的。毕竟每杯奶茶的成本只有3到4元。‘可可’能和我比什么？”CoCo&Lucky的负责人说。
但是，目前我国对商标和品牌的保护力度不断加大。
国家知识产权局相关负责人表示，2022年打击恶意商标注册37.2万件，整体进入良好阶段，支撑了良好的营商环境和创新环境。截至2022年底，我国有效商标注册量达到4267.2万件。"