2025年9月16日上午，优酷出品、阿维塔独家冠名合作的文化体验真人秀节目《非遗之城·宝藏季》发布会在北京盛大举行。此次活动不仅聚焦节目本身，更通过优酷官宣的“非遗100城计划”，为非遗传承与发展带来了新的机遇与思考。

发布会亮点：节目理念与创新形态

核心创作理念与创新形态揭晓

发布会揭晓了《非遗之城·宝藏季》的核心创作理念与创新形态。该节目聚焦“非遗”的探寻与体验，旨在通过新颖的形式展现非遗的魅力，为非遗传承注入新的活力。

嘉宾分享勾勒传承新路径

文化学者单霁翔、青年演员姚安娜、贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹三位嘉宾的深度分享，勾勒出非遗在当代语境下的传承新路径。他们从不同角度探讨了非遗的可持续性、传承方式以及与现代社会的融合等问题。

节目内容：探寻非遗之城奥秘

旅行搭子与非遗之城探索

文化学者单霁翔与青年演员姚安娜将组成旅行搭子，走进非遗之城，拜访非遗传承人，体验“非遗”技艺。他们将根据线索对贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳这3座非遗之城展开探索，揭开“东方智慧与东方美学”的奥秘，见证传统与现代、传承与创新的交融，解码非遗“可持续传承”的奥秘。

圆桌会谈：嘉宾独到见解

单霁翔：非遗是生活中的文化

中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔强调，“非遗”是“生活中的文化”，是普通民众生活的一部分。他认为“非遗”的可持续性不仅在于“活下去”，更在于“有尊严地呈现魅力”。他还幽默地表示自己越来越年轻，70岁是拍短视频最好的年龄。

姚安娜：新媒体与非遗进校园

青年演员姚安娜分享了自己初次体验蜡染时无比震撼的心情，当亲自完成一件“不完美但独一无二的作品”时，她才真正透彻理解“匠心”的重量。她观察到新媒体传播正成为“非遗”的全新“传播场”，并呼吁让“非遗”走进校园，拉近与当代年轻人的距离。

张义苹：蜡染非遗可持续发展三部曲

贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹不仅自己传承蜡染非遗技术，还带动丹寨200多位乡村妈妈一起“织梦”。她向大家传递了蜡染非遗技术可持续发展“三部曲”——传承、传播、市场。她强调既要拥抱AI与时俱进，同时也需要坚守“非遗的根与魂”。

周君：节目是文化传承创新实践

节目总导演周君认为，“非遗之城”看似宏大，实则微观具象。节目团队通过拍摄致敬非遗传承人“一生尽一事”的信念，上演了一场见证传统与现代的对话。以代际对话让非遗“传下去”，以价值转化让非遗“火起来”。《非遗之城·宝藏季》不仅是文化体验真人秀节目，更是文化传承的创新实践，有望为非遗传承开辟新路径。

未来展望：节目播出与计划启动

《非遗之城·宝藏季》将于9月24日在优酷独家播出。同时，优酷借节目发布之际正式官宣“非遗100城计划”，致力于让古老的智慧被当代人理解，让沉默的技艺被年轻人认同，让非遗从“被保护”走向“被需要”。这一计划的启动，将为更多非遗项目提供展示和传承的平台，推动非遗在当代社会的可持续发展。

《非遗之城·宝藏季》发布会展示了节目在非遗传承方面的创新尝试，而“非遗100城计划”更是为非遗的未来发展描绘了宏伟蓝图。相信通过节目和计划的实施，非遗将在当代社会中焕发出新的活力。