当中国宠物经济预计在 2025 年跨越 8114 亿元大关，这个庞大的市场正吸引着各路玩家入局。运动品牌们凭借敏锐的市场嗅觉，纷纷投身其中，在宠物用品领域展开激烈角逐，试图分一杯羹。
在今年 “6・18” 购物狂欢中，宠物品牌的表现十分亮眼。开售首小时，653 个宠物品牌成交同比翻倍；开卖 4 小时，天猫宠物直播成交同比大涨近 180% 。消费者在宠物用品上的慷慨解囊，让市场潜力展露无遗。上海安福路阿迪达斯三叶草旗舰店发售宠物运动短袖、项圈等产品时，门口排起长队；随后，Jordan 也推出 “髦孩子” 夏日限定系列，两大运动品牌巨头的行动，标志着宠物经济成为体育产业新战场。
运动品牌对宠物用品市场的布局并非一蹴而就。早在上世纪 90 年代，美国拉夫威尔品牌推出专为户外设计的狗食盆 “鲲吃”，开启了运动户外品牌涉足宠物用品的先河。2024 年起，行业加速发展，锐步在天猫上线宠物用品旗舰店，本土品牌 Overcontour 也发布宠物支线。到了 2025 年，品牌布局进一步加码，阿迪达斯、Jordan 先后推出宠物系列，The North Face、Montbell 等众多国际及本土户外露营品牌，也纷纷推出宠物帐篷、狗床等丰富产品。ASICS 亚瑟士更是签约萨摩耶犬 Felix 为狗狗品牌大使，洞察到 83% 的中国宠主认为养宠增加运动量，85% 感到更快乐，精准契合年轻宠主的情感消费逻辑。如今，这些品牌不再局限于产品销售，还通过举办宠物主题活动、与其他企业合作，构建宠物生态，提供一站式解决方案。
宠物市场的扩张，为运动品牌跨界提供了核心动力。一方面，宠物经济规模持续扩大，宠物服饰因功能性和社交属性备受青睐，吸引超半数消费者购买。90 后、00 后成为养宠主力，他们将宠物视为家庭成员，推动宠物消费向拟人化、场景化升级。同时，户外运动热潮兴起，携宠参与徒步、露营等活动流行，宠物装备成为兼具实用与时尚的必需品。另一方面，传统运动品牌增长乏力，彪马亚太区销售额下滑、安德玛出现净亏损，产品同质化等问题凸显，急需开拓新市场。而宠物服饰市场竞争分散，专业功能性产品利润空间大，运动品牌的面料技术可顺利移植，还能通过宠物产品传递品牌价值观，测试柔性产能，实现降本增效。
然而，运动品牌跨界宠物赛道也面临诸多挑战。在产品层面，宠物冲锋衣等用品需保证质量，部分品牌因忽视犬种体型差异导致产品实用性不足；价格上，国产品牌以高性价比抢占市场，给国际品牌带来压力。此外，宠物服饰尺码复杂，线下试穿需求与销售规则的矛盾，引发消费者不满，非养宠群体也对部分产品提出质疑。运动品牌若想在宠物经济浪潮中站稳脚跟，需确保产品功能贴合需求，制定本土化策略，毕竟宠物经济本质是情感经济，唯有抓住消费者情感需求，才能实现 “重返巅峰” 与 “推陈出新” 的目标。