8月2日，天猫针对平台上的成长型商家推出“千星计划”，即每年从新潮流赛道招募1000个成长型、高潜力品牌，配备“3+1”护航服务，目标是孵化1000个成交额过千万的新品牌，100个成交额过亿的新品牌，10个成交额过亿的新品牌。整个计划持续了三年。
田涛集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，国家最近一直在大力鼓励消费。从平台数据和对行业的洞察来看，天猫认为，从现在开始的1-3年和3-5年，中国将迎来新品牌的发展期。这一波新品牌的诞生和发展比以前快了很多。
为此，淘宝天猫自然要做更多的动作，通过稳固平台发展的基石——商家来抓住这个机会。
在今年的淘宝天猫618商家大会上，新组建的田涛集团确立了“用户至上、生态繁荣、技术驱动”三大战略，其中“生态繁荣”是从商家角度出发的。近期，淘宝天猫也发布了一系列尝试活商业生态的新举措，包括优化新商家的体验、降低商家门槛、提供品牌成长解决方案等。
7月14日，天猫商家官网正式启动“蓝星计划”，重点扶持新锐品牌、内容型商家、实力派商品商家三类新商家，为新商家提供资金和资源支持；7月中旬，淘宝天猫首次向所有商家开放会员运营功能；月底，田涛集团成立头部商户KA服务部，为KA商户提供资源和策略。
田涛集团品牌业务发展中心业务增长总经理Ann sugar在接受包括媒体采访时表示，“从这些计划中，我们可以看到平台开始从结构上看待业务。以前我们没有品牌分层，只有品牌分类的概念。现在我们希望所有不同类型的企业都能在平台上找到自己的成长路径。”
过去，品牌确实在天猫上获得了增长红利，但现在，阿里正在重新审视和平衡中小商家和品牌之间的利益和价值。
“从数量上看，腰部商家在天猫上一定占了非常大的数量级。政纲的基本原则都是符合“二八”甚至“一九”原则的。健康靠的是“腰”，所以今年我们希望能让整个腰健康成长。”安糖说。
最新数据显示，2023年第二季度，天猫新增商家数量同比增长75%，总量超过去年半年。作为牢牢把握电商交易心智的平台，淘宝天猫稳定的商业环境、履约能力、客服体系依然能吸引众多品牌商家入驻。
具体到入选“千星计划”的品牌，天猫将为这1000个品牌做好品牌建设基础设施，提供专属陪练、专属方案、特别保障三大专属支持，并发起百亿规模的“新品牌投资特别联盟”，为品牌带来真金白银的加持。
专属陪练方面，天猫小二将为品牌提供1V1专属品牌陪练，为品牌创始人建立圈子私会，组织行业突破营和品牌360°特训营，联合生态伙伴提供品牌操盘手人才培训，为品牌提供全周期成长解决方案。
专属方案包括:“数字生态实验室”向“千星计划”品牌开放定制服务，为品牌商家提供商业诊断分析、商业机会洞察、新兴趋势预见等数字智能服务；仅限开放高端版业务产品，包括业务参谋、市场洞察模块、品牌数据引擎、策略中心、万象台、达摩盘等战略洞察和管理工具。
同时，天猫联手阿里巴巴打假联盟(AACA)，设立“千星计划”品牌知识产权专项保护，积极帮助品牌在控台识别侵权行为，开通线上投入和投诉渠道，独家二手跟进，线下执法合作，保护品牌知识产权和原创设计。
在此基础上，天猫联合百亿规模的投资基金，推出了“新品牌投资专项联盟”。
首批参与联盟启动仪式的机构包括经纬创投、盛远资本、日兴资本、峰瑞资本、C2资本等在消费领域拥有丰富投资经验的知名基金。联盟将为高潜力品牌商家打造更顺畅的市场化资本对接窗口，并提供资金支持、行业经验、市场拓展等协助。
“我们希望在品牌创建的过程中，为新品牌多思考，多做事，让在天猫创建品牌更容易。”欧文表示，新品牌的出现和成长带动新消费的增长，从而满足用户的新需求。"