近期，Meta修改了针对印度市场的广告政策，允许广告主在印度投放真金博弈游戏广告，并明确了相关要求。这一举措为印度规模达32亿美元的真金博弈游戏市场带来了新的发展契机，同时也影响着全球相关企业的布局。

Meta新政：降低准入门槛与明确限制
政策转变背景
印度一直是真金博弈游戏的重要市场，2024年其市场规模达到32亿美元，占印度线上游戏市场总规模的85.7%。然而，此前印度政府严格监管真金博弈及酒类产品广告，要求社交平台严格审核，打击非法博弈产业，导致包括Meta在内的跨国企业长期禁止在印度投放此类广告。

新政具体内容
认可AIGF执照：2024年8月，Meta虽宣布逐步允许在印度等国投放相关广告，但当时认证标准模糊，大部分广告主难取得许可。此次新政最大变化是认可印度头部博弈行业协会AIGF发放的真金博弈执照，广告主提供AIGF认证即可获投放许可，大大简化了准入门槛。
设置限制条件：除取得许可外，Meta还对广告投放做出两项限制。一是在广告系统中设置年龄筛选，仅面向18岁以上用户展示；二是广告主需明确投放区域，不能投放到禁赌地区，目前印度只有那加兰邦、锡金邦、西孟加拉邦以及泰米尔纳杜邦对线上真金博弈有明确法规支持。
严格界定广告：Meta对真金博弈广告界定严格，只要游戏参与方式或奖品包含金钱价值物品（如现金、比特币等数字货币），或广告落地页面出现真金博弈相关内容引导用户前往博弈网站，该广告就需获得许可并满足要求才能上线。
印度真金博弈游戏市场：规模与格局
市场规模与子类
尽管此前监管严格，但印度真金博弈游戏市场规模可观，主要由以Rummy为主的纸牌游戏和梦幻体育游戏两大子类主导。市场咨询公司Ernest & Young数据显示，2023年纸牌游戏在印度真金游戏总流水占比约37%，梦幻体育游戏流水占比达52%，共占据近80%的流水。

头部厂商情况
两大子类的头部厂商基本来自印度本土，但背后不乏中国企业身影。梦幻体育类头部厂商Dream11成立于2008年，从网页端发展到移动端，2023年财报显示流水达7.6亿美元，玩家总量超2亿人，2018年获腾讯1亿美元投资，2024年腾讯因印度本土监管限制将股权出售给新加坡投资公司Tiga。纸牌方面，印度最大头部厂商Gameskraft成立于2017年，专注于印度头部纸牌游戏Rupee，2024年财报显示年流水超4亿美元。此外，阿里早年与印度支付平台Paytm合作成立真金游戏厂商Paytm First Games。

新政影响：市场格局变化与新机遇
市场格局变化
随着Meta正式开放真金游戏广告，印度真金游戏市场格局可能迎来更多变化。降低的准入门槛将吸引更多广告主进入市场，可能导致新的头部玩家出现，市场竞争加剧。

新机遇与挑战
对于全球相关企业来说，这是一个进入印度市场的良好契机。一方面，企业可以通过合规的广告投放提高品牌知名度，拓展市场份额；另一方面，也需面对严格的监管要求和激烈的市场竞争。企业需要深入了解印度市场的政策法规、文化背景和消费者需求，制定合适的市场策略。

Meta此次广告新政为印度真金博弈游戏市场带来了新的发展机遇，降低了准入门槛的同时明确了限制条件。印度市场规模庞大且格局多样，新政可能引发市场格局变化，吸引更多企业参与竞争。相关企业应抓住机遇，应对挑战，在印度市场实现可持续发展。