近日，贵州茅台官宣张艺兴成为文旅代言人，这一消息瞬间引发轩然大波。许多人乍一听以为是张艺兴代言茅台酒，纷纷吐槽，没想到第二天茅台股票大涨，不少喷过他的人直呼“真香”。

在茅台官宣之前，就有营销号预热有人将代言茅台。当传出是张艺兴时，大家觉得不可思议。官宣后，网友先是懵圈，毕竟茅台品牌分量十足，请张艺兴代言，让人猜测茅台要开发年轻人市场。而且张艺兴晒出与茅台酒的贴脸合照，虽萌翻粉丝，但在大众看来与茅台品牌调性不符，还有人觉得他表情油腻、状态微醺，很难评价。

实际上，张艺兴和酒颇有渊源。2022年4月8日他发行歌曲《酒（JIU）》，歌词“我有一杯酒，敬热烈的天长地久”流露出对酒的情感，他也曾多次自曝酒量很好。从这个角度看，他与茅台合作似乎也有道理。

不过，张艺兴代言的并非茅台酒，而是茅台文旅形象代言人。茅台文旅注重文化创意与旅游产业融合发展，通过酒文化带动文旅。而且张艺兴将以代言人身份出席2025年贵州音乐艺术相关活动。

虽然代言第一天网络质疑声不断，但第二天茅台股票大涨，股民态度瞬间转变，直言要给张艺兴道歉。看来，茅台和张艺兴的合作是出于双方互赢考量。张艺兴借助茅台热度提升知名度，茅台则因张艺兴代言股票大涨，这盘棋下得着实巧妙。

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